一、企業活動策劃一般性概念
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活動策劃是提高企業市場占有率的文化帶動行為，其目的是提升企業的知名度和品牌美譽度?；顒硬邉澃赶鄬τ谑袌霾邉澃付裕瑑烧叨紡膶儆谄髽I的整體營銷思想，彼此之間相輔相成、相互聯系。市場策劃就是應用科學的思維和方法，對以贏利為目的的社會經濟組織的整體活動，進行系統、科學的構思、謀劃和設計，以期達到＊佳效果。但只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才具有整體性和延續性，才能夠使受眾群體充分感受一個品牌的市場影響力。
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二、企業活動策劃新概念
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“企業活動策劃新概念”是指“活動策劃案”作為“市場策劃”的表現形式，強調“品牌策劃”核心價值和企業文化建設，以此帶動企業市場運作?！捌放撇邉潯笔鞘蛊髽I形象和產品品牌在消費者腦海中建立一種個性化概念，并在消費者與企業之間形成統一的價值觀，以此加固企業自身對品牌的定位。企業發展要以文化優勢搶占市場制高點，企業市場運作需要充分挖掘影響企業發展的各種整體性因素，以此形成企業可持續發展狀態。這一切表現為企業的良好信譽和品牌社會效應。
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三、企業活動策劃的帶動形式
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企業活動策劃涵蓋一切企業市場運作形式，如企業的年會、行業會、銷售會、技術交流會、文化拓展活動等。然而，傳統“企業活動策劃”往往是“形式”論，就事論事，千篇一律?！捌髽I活動策劃新概念”追求內容與形式的統一，其中，“內容”指企業在各種社會發展階段的文化現象，并凝聚成企業文化個性；“形式”就是企業文化個性表現形式。企業活動策劃的帶動形式應該充分施展企業文化魅力，對此，廠歌、會歌、企業家著書等都可以成為企業活動策劃的重要組成部分。
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